Content Pillar là một khái niệm quen thuộc đối với các Marketer, đặc biệt là những người làm SEO. Triển khai Content Pillars là một phương pháp đơn giản giúp xây dựng chiến lược Content Marketing mang lại nhiều giá trị cho website và kênh Social của bạn. Cùng GYB khám phá Content Pillar là gì, cách xây dựng Content Pillar hiệu quả ngay trong bài viết này.
Thế nào là Content Pillar? Các hình thức của Content Pillar
Content Pillar là gì?
Content Pillar hay “nội dung trụ cột” là một khái niệm được sử dụng để xây dựng nền tảng chiến lược nội dung cho website hoặc trang mạng xã hội. Bao gồm toàn bộ nội dung mà bạn triển khai và thường được hiểu là nhóm chủ đề chính phát triển từ các ý tưởng lớn.
Nhiệm vụ của các nội dung trong Content Pillar là hỗ trợ định hình và tạo sự nhất quán trong thông tin, giúp người dùng đạt được mục tiêu của họ. Ví dụ, trong lĩnh vực thể hình, một Content Pillar có thể là “Luyện tập và dinh dưỡng cho vận động viên” với đa dạng hình thức như bài viết, video, infographic, podcast và hướng dẫn.
Dưới đây là một ví dụ về Content Pillar:
Content Pillar : “Luyện tập và dinh dưỡng cho vận động viên”
- Bài viết : “Các phương pháp tăng cường hiệu quả luyện tập để nâng cao thể lực”,
- Video : “Những bài luyện tập giúp tăng cơ và sức mạnh hiệu quả”,
- Infographic : “Thực đơn dinh dưỡng hợp lý cho ngày thi đấu”,
- Podcast : “Chia sẻ kinh nghiệm từ những vận động viên chuyên nghiệp”,
- Hướng dẫn : “Xây dựng kế hoạch ăn uống và tập luyện cho người mới”.
Các hình thức của Content Pillar
Pillar Pages: Content Pillar được đặc trưng bởi chất lượng nội dung cao, vượt trội hơn gấp 10 lần so với các kết quả trên trang tìm kiếm. Điều này đảm bảo rằng nội dung Pillar có thể giúp bạn hiểu sâu hơn về một chủ đề cụ thể. Các tiêu chí để đánh giá bài viết Pillar Page bao gồm sự tương thích trên cả Website và Mobile, nội dung phù hợp, chất lượng và hữu ích, tính xác thực cao và khả năng khơi gợi cảm xúc của độc giả.
Subtopic Pillar Page: Chia chủ đề chính thành các chủ đề con, mỗi chủ đề con được mô tả chi tiết trên các trang con. Việc xây dựng Subtopic Pillar Page cần đảm bảo tính toàn diện và thực tiễn, giải quyết thắc mắc và vấn đề của khách hàng.
Resource Pillar Page: Tập hợp các liên kết đến những blog, bài viết, sách điện tử, video hướng dẫn và các nguồn thông tin khác mà người đọc có thể tìm kiếm để hiểu sâu hơn về chủ đề.
Xây dựng Content Pillar chỉ với 6 bước
Lựa chọn chủ đề chính
Các trang trụ cột có hiệu suất cao thường có hai điểm chung:
- Đề cập đến một chủ đề thú vị, phù hợp và cần thiết cho đối tượng mục tiêu,
- Từ khóa có lượng tìm kiếm hiệu quả và tiềm năng xếp hạng tốt.
Nghiên cứu khách hàng mục tiêu và phân tích các nền tảng cộng đồng giúp xác định chủ đề quan trọng và phù hợp. Chọn một chủ đề đủ rộng, liên quan đến ngành hàng của bạn để xây dựng nội dung mang lại hiệu quả cao. Bên cạnh chủ đề chính, bạn cũng cần xem xét đến những nội dung xung quanh topic đó.
Nghiên cứu và tạo Topic Cluster, Subtopic
Sau khi xác định Pillar content chính, nghiên cứu từ khóa để xây dựng các cluster content hoặc subtopic là việc cần thực hiện tiếp theo. Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMRUSH,… để tìm từ khóa phù hợp và phát triển nội dung xung quanh chúng. Nghiên cứu từ khóa là quan trọng để định hình cấu trúc nội dung cho website và xem xét chiến lược của đối thủ cạnh tranh.
Xây dựng Pillar Page
Pillar Page chính cần được thiết kế cẩn thận, đảm bảo cấu trúc dễ theo dõi và tối ưu hóa cho SEO. Tối ưu hóa các yếu tố như mục lục, anchor text, thẻ Heading và các liên kết để tạo cấu trúc mạch lạc và hợp với quy tắc SEO.
Tiến hành viết Content Pillar
Bắt đầu viết và triển khai bài viết trong Topic Cluster và Subtopic. Đảm bảo nội dung chất lượng, sâu sắc và tối ưu SEO. Content Pillars cần đáp ứng Search Intent và kết hợp đầy đủ cùng các Cluster Content.
Quảng bá Content Pillar hiệu quả
Sau khi viết và xuất bản bài viết, bạn nên quảng bá chúng qua các kênh truyền thông xã hội, Email Marketing, Guest Blogging và các công cụ khác. Tạo sự tương tác thông qua bình luận và phản hồi, liên kết nó với các bài viết liên quan và thực hiện seeding trên các nhóm và diễn đàn.
Kiểm tra và cập nhật nội dung thường xuyên
Theo dõi và cập nhật nội dung thường xuyên để đảm bảo rằng thông tin là mới nhất và chất lượng. Việc này giúp bài viết trở nên hữu ích và đáp ứng các thay đổi trong lĩnh vực đang hướng đến.
Vai trò của Content Pillar đối với SEO và doanh nghiệp
Tối ưu hóa SEO
Thuật toán của công cụ tìm kiếm Google luôn tuân theo một quy luật nhất quán, chú trọng vào nội dung thông tin. Do đó, những nội dung được tạo ra với mục đích riêng của doanh nghiệp thường không được xếp hạng cao và đánh giá thấp.
Việc xếp hạng của một trang web chủ yếu phụ thuộc vào yêu cầu mà người dùng đang thực hiện trong quá trình tìm kiếm. Tối ưu hóa SEO là bước quan trọng giúp nội dung của bạn được tìm thấy và đánh giá cao trên các công cụ tìm kiếm. Việc hiểu rõ về yêu cầu của người dùng và tạo nội dung Pillar phù hợp là chìa khóa để thành công trong việc tối ưu hóa website bằng phương pháp SEO.
Xây dựng và gia tăng tương tác
Content Pillar cung cấp thông tin phong phú, giá trị và có liên quan. Từ đó mà doanh nghiệp có thể thu hút sự quan tâm và tương tác của khách hàng nhanh chóng. Từ chia sẻ qua mạng xã hội đến thảo luận và bình luận trên trang web, Content Pillar tạo điều kiện cho sự tương tác và xây dựng niềm tin với khách hàng một cách hiệu quả.
Tăng độ uy tín doanh nghiệp
Cả người dùng và công cụ tìm kiếm đều đánh giá cao tính độc đáo và thu hút. Vì vậy, Content Pillar trở thành một “công cụ” tuyệt vời để làm nổi bật doanh nghiệp trên các kênh Digital Marketing.
Khi tạo Pillar Content đúng cách, đòi hỏi đầu tư nhiều thời gian và công sức, nó sẽ truyền đạt thông điệp thông qua chính kiến thức của bạn. Dù kiến thức không cần phải quá chuyên sâu, song nó sẽ thể hiện được toàn bộ các khía cạnh của doanh nghiệp. Từ đó gia tăng độ uy tín của doanh nghiệp trong mắt người dùng, đặc biệt là những khách hàng tiềm năng.
Tạo nền tảng cho chiến lược nội dung
Content Pillar giúp xây dựng một nền tảng chiến lược nội dung tốt cho doanh nghiệp. Bằng việc tập trung vào các chủ đề cốt lõi, Pillar Pages và những bài viết liên quan, doanh nghiệp có thể xây dựng một hệ thống nội dung chất lượng, nhất quán và liên kết với nhau. Từ đó giúp tăng cường sự chuyên sâu và đáng tin cậy của thông tin, thu hút khách hàng tiềm năng và xây dựng lòng tin trong lĩnh vực.
Tạo giá trị dài hạn cho khách hàng, doanh nghiệp
Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong quá trình tạo giá trị dài hạn cho doanh nghiệp. Bằng cách tập trung vào các chủ đề cốt lõi và xây dựng nội dung phong phú, doanh nghiệp có thể tạo ra nội dung tái sử dụng và cập nhật theo thời gian. Tạo giá trị dài hạn cho khách hàng không chỉ là cách hiệu quả để giữ chân họ mà còn là cơ hội để phát triển mối quan hệ lâu dài.
Tiếp cận với khách hàng tiềm năng một cách dễ dàng
Content Pillar giúp doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng tiềm năng một cách dễ dàng. Bằng cách xây dựng các trang Pillar Pages và những bài viết liên quan, bạn sẽ tạo ra một cấu trúc nội dung rõ ràng và dễ hiểu. Khách hàng tiềm năng có thể tìm kiếm và tiếp cận tốt nhất những thông tin mà họ quan tâm.
Một số thuật ngữ phổ biến liên quan đến Content Pillar
Dưới đây là những thuật ngữ thông dụng có liên quan đến Content Pillar mà bạn có thể tham khảo:
Core Topic : Đây là chủ đề cốt lõi của Content Pillar, đại diện cho một khía cạnh quan trọng hoặc một lĩnh vực rộng lớn mà bạn đang muốn tập trung xây dựng nội dung.
Subtopic: Những chủ đề phụ hoặc nhóm chủ đề con liên quan trực tiếp đến Core Topic. Subtopic hỗ trợ phân chia và tạo sự phong phú cho nội dung trong Content Pillar.
Pillar Page : Trang trụ cột là trang chủ đề chính của Content Pillar, cung cấp một bản tổng quan về chủ đề cốt lõi và liên kết đến các nội dung chi tiết trong Pillar Cluster một cách toàn diện.
Pillar Cluster: Những nội dung chi tiết liên quan trực tiếp đến Core Topic được tổ chức thành một nhóm, gọi là Pillar Cluster. Các nội dung này liên kết cùng Pillar Page và với nhau để tạo thành một mạng lưới liên kết nội dung chặt chẽ.
Content Cluster : Đây là một nhóm những nội dung liên quan nhưng không trực tiếp đến Core Topic. Cluster Content bổ sung và phân hoá các khía cạnh khác của chủ đề cốt lõi.
Internal Linking : Liên kết nội bộ giữa các trang và bài viết trong Content Pillar giúp tạo sự kết nối và cải thiện khả năng tìm kiếm.
Evergreen Content : Nội dung “Evergreen” là những nội dung không bị lỗi thời, vẫn cung cấp giá trị và hữu ích cho người đọc dù qua thời gian dài.
SEO Optimization : Tối ưu hóa nội dung theo các tiêu chí SEO để cải thiện vị trí và chất lượng của nội dung trên các công cụ tìm kiếm.
Những loại Content Pillar thông dụng hiện nay
Nội dung “Là gì”
Hàng triệu người truy cập công cụ tìm kiếm mỗi ngày với những câu hỏi bắt đầu bằng “là gì”. Vì vậy, việc tập trung vào nội dung này là vô cùng hiệu quả để thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên đến trang web của bạn mà không phải trả phí.
Nội dung “Hướng dẫn”
Loại nội dung này nhằm mục đích xây dựng thương hiệu của bạn như một nguồn thông tin đáng tin cậy về chủ đề bạn đang thảo luận. Nội dung “hướng dẫn” cung cấp một bản phác thảo tổng quan về một chủ đề, trở thành điểm đến phù hợp cho những người muốn tìm hiểu đầy đủ về chủ đề đó.
Trong nội dung của mình, nội dung “hướng dẫn” sẽ liên kết đến các bài viết liên quan hoặc những trang cung cấp kiến thức mở rộng về các phần cụ thể của chủ đề chính. Loại nội dung này có thể dành cho cả người mới bắt đầu và có thể được điều chỉnh cho người dùng nâng cao.
Nội dung “Cách thực hiện”
Loại nội dung “Cách thực hiện” tập trung vào việc cung cấp các bước hành động mà người đọc có thể thực hiện để giải quyết vấn đề, tạo ra điều gì đó hoặc cải thiện một khía cạnh trong cuộc sống của họ. Điều này giúp chứng minh bạn là chuyên gia trong lĩnh vực của mình.
Nội dung “Cách thực hiện” mang lại cơ hội tốt để giới thiệu với khán giả công cụ hoặc dịch vụ nhất định và mang lại lợi nhuận. Điều này chỉ hiệu quả nếu bài viết của bạn cung cấp nhiều thông tin có giá trị. Đừng quên đưa vào dạng infographic, hình ảnh để tăng thêm sức hấp dẫn.
Các câu hỏi thường gặp về Content Pillar
Content Pillar và Content Angle có gì khác biệt?
Content Pillar (trụ cột nội dung) đại diện cho trang chủ đề tổng quát và toàn diện trong một lĩnh vực nhất định. Nó là trụ cột của chiến lược nội dung, tạo nên sự nhất quán và liên kết giữa các bài viết, video hay bất kỳ hình thức nội dung nào khác.
Trong khi đó, content Angle (góc nhìn nội dung) lại tập trung vào cách tiếp cận và góc nhìn riêng của một bài viết hoặc một phần nội dung. Nó giúp nội dung nổi bật và tạo sự khác biệt so với các nội dung khác trong cùng lĩnh vực.
Cần làm gì để có được Content Pillar chất lượng?
Để phát triển Content Pillar chất lượng, bạn cần đầu tư vào việc nghiên cứu chủ đề chính, đồng thời xây dựng mạng lưới liên kết nội dung, viết nội dung chất lượng và tối ưu hóa SEO, tạo liên kết nội bộ và đảm bảo sự nhất quán trong thông điệp cũng như phong cách viết. Bên cạnh đó, bạn cần theo dõi và đánh giá hiệu quả của Content Pillar để có thể thực hiện điều chỉnh và cải thiện theo thời gian.
Tại sao cần thực hiện Content Pillar cho Topic Cluster?
Triển khai Content Pillar cho Topic Cluster hỗ trợ tập trung và tăng cường sức mạnh của nội dung. Điều này cung cấp sự liên kết giữa các bài viết và tạo trải nghiệm tốt hơn cho người dùng, tăng cường khả năng tìm thấy và chia sẻ nội dung. Content Pillar còn giúp tối ưu hóa SEO, tăng cường hiệu quả tiếp cận, tạo đà tăng trưởng cho doanh nghiệp.
Content Pillar trong Marketing có quan trọng hay không?
Pillar Content là chiến lược quan trọng trong việc xây dựng chiến lược nội dung cho website. Nó cung cấp nội dung tổng quát của chủ đề, giúp tăng thứ hạng của website trên bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm. Content Pillar giúp xây dựng uy tín, thu hút khách hàng tiềm năng và tạo giá trị cho người dùng.
Content Evergreen và Content Pillar, kỹ thuật nào tốt hơn?
Evergreen content (nội dung thường xanh) luôn đúng ở mọi thời điểm và “mới” trong thời gian dài. Nó phù hợp với đối tượng mục tiêu bất kể thời cuộc hay thời gian trong năm. Content Pillar, trong khi tập trung vào trụ cột nội dung, cũng có thể bao gồm nội dung thường xanh. Cả hai kỹ thuật đều quan trọng trong việc xây dựng chiến lược nội dung toàn diện và hiệu quả.
Content Pillar không chỉ là chìa khóa giúp bạn tạo ra những nội dung ảnh hưởng mạnh mẽ mà còn là cách thể hiện sự chuyên nghiệp và định hướng rõ ràng trong lĩnh vực của bạn. Bằng cách nắm vững khái niệm Content Pillar là gì và triển khai đúng cách, bạn sẽ mở ra cánh cửa tiếp cận thành công với khách hàng tiềm năng. Đồng thời tăng cường sự tương tác và hiệu quả kinh doanh trực tuyến.
Hãy bắt đầu hành trình với Content Pillar ngay hôm nay để trải nghiệm sự phát triển đầy bất ngờ mà nó mang lại cho doanh nghiệp của bạn!
